2024上半年净化器市场总结：全渠道同比增长超20%，新需求拉动明显
陌肖 2024-07-19 00:00 来源：奥维云网 浏览量：8446
时光匆匆，我们回看上半年，净化器行业在经历了长时间的低谷期后，终于迎来了触底反弹，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024上半年净化器品类零售额达到25.1亿元，同比增长22.9%，零售量达149.1万台，同比增长26.9%，实现了自2017年以来首次正增长。从市场规模来看，已经接近2021年上半年的水平。而今年618也延续了今年上半年期间的增长势头，同比较去年实现了量价齐增的状态。但从细分来看，产品结构已与去年有较大区别，在2023年，主要是由4-5K高端产品拉动全行业均价上涨，而今年则是由以宠物净化器为主的新需求来拉动行业整体的需求释放。
在渠道结构上，今年相比2023年最大的变化就是抖音渠道的爆火，随着头部品牌开始布局抖音市场，我们会发现抖音今年在线上的占比已经达到14%，同比更是接近200%的提升；分价格段来看，今年打破了以往我们对抖音电商以中低端为主的印象，在今年头部品牌的核心产品进入抖音后，快速拉高了抖音渠道的中高端占比；从价格结构来看，抖音电商的价格段分布已经非常接近线上整体的情况了。
而从整个线上的价格段分布来看，今年增长主要是由中低端产品来拉动整个行业的增长；细分来看，宠物净化器、大参数净化器、加湿净化一体机拉动了1-3K价位段的快速增长。而除此之外，区别于2023年消毒机正在逐步由单品变为“功能”，2023年因为疫情刚刚结束消费者的恐慌还未过去，消毒机的主销价位集中在1-2K以消毒作为主要需求但净化能力不强的产品为主，而今年则是转变为以全效产品为核心但复合消毒功能的产品为主，消毒机均价实现了翻倍式的增长。
去年以来，宠物净化器一直维持着同比较高的增速，从占比来看，2023年一季度宠物净化器仅占比4.2%，而在2024年一季度宠物净化器占比已经达到16%，在618期间更是达到了38%的超高占比。而在品牌方面，随着头部品牌的进入，宠物净化器的动销品牌数甚至还有小幅的负增长，更加专业的产品也使一些小品牌更难进入这个市场。
最后，结合上半年的高增长，我们预测全年将会有接近两位数的高增长，而除此之外，大促占比将会持续提升，这主要是由于近年来，618和双11占比都在快速提升，而高端产品更加依赖大促销售，而从竞争来看，今年大热的方向，均落在1-3K价位，中端产品的竞争仍将是今年下半年的核心。
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