日前，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确提出包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等在内的9条具体措施。

今年以来，绿色智能家电消费被政策反复强调、重点关注。3月，政府工作报告消费相关工作重点提到“将鼓励地方开展绿色智能家电下乡”；同时，两会上，进一步拓展家电回收渠道、优化回收模式；4月，国务院办公厅发布《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；6月，工信部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展指导意见》，再次提到引导绿色产品消费。7月，在国务院常务会议上提到，“多举措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施”；随后全国近30个省市陆续发布刺激家电消费的政策。从3月到7月，不断有政策在助推绿色智能家电的发展，足以见得国家对于推动绿色智能家电消费的重视程度。

9条措施补齐短板弱项 绿色智能家电利好升级

在《通知》中提出了具体的九条措施：开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用、加强基础设施支撑、落实财税金融政策。

绿色智能家电消费提速扩面的同时，意味着大量传统家电的淘汰。数据显示，近年来家电年均报废量约2.2亿台，每年增幅约16％，这些报废的家电的处理也是其中的重要环节。家电市场中存在的短板使得绿色智能家电的持续发展受到阻碍，这九条措施从家电市场整体出发，针对家电市场中标准不统一、回收规模小、渠道不畅通、售后服务待完善等问题，提出了具体的解决方案，以此拉动绿色智能家电消费。

在疫情反复影响以及宏观形式复杂的背景下，家电行业发展面临内需不振与出口下滑双面受阻，亟待寻找新的突破口。而伴随《措施》发布，各项需求刺激、政策补贴落地，势必为行业带来积极影响。同时，原材料价格的回落，为企业成本端的压力带来逐步缓解。双重利好下，下半年家电市场预期厨电“前低后高”走势。

其次，在“双碳”背景下，家电绿色化、节能化、低碳化趋势显著，《措施》也在重点强调绿色、智能等关键词。绿色智能不仅是消费市场的大势，亦是未来家电产品抢滩市场的重要门槛，意味着绿色智能、节能减排等新兴家电品类迎来发展契机。这一点，近年来在绿色、智能方面更具优势的集成灶、洗碗机等新兴品类的热销便是有力佐证之一。

绿色消费需求旺盛，家电企业精心布局

在国家政策大力推动和绿色消费需求愈加旺盛的形势下，各家电企业也纷纷布局，研发适应市场需求的新型绿色家电产品，并且开展以旧换新或购买补贴等活动，助推绿色智能消费发展。

废旧家电处理方面，格力电器目前已经建成生态与回收一体的产业链，同时废旧家电绿色资源化处理工作已进行十余年。近两年来，公司投资超20亿元在国内建立了六大再生资源环保处理工厂，并建立强效的回收机制。在政策指导下，公司将持续加大废旧家电回收的力度，并投入资金定时开展以旧换新的活动，促进家电循环。

针对近期各地出台的促消费优惠政策，美的各地运营中心根据当地消费促进政策均在积极联系相关部门、指导单位，提供全品类家电产品进行参与。同时美的集团也积极联合中国物资再生协会、中国再生资源回收利用协会等发起回收活动。

除了在资源回收和以旧换新方面的活动，一些家电企业也在生产技术和产品方面进行更新迭代。自各项政策逐步出台，长虹控股集团密切关注政策配套细则，并不断灵活调整生产计划，加强节能产品、环境标志产品的设计研发、生产制造，积极寻找提升空间。比如长虹旗下的平板电视、空调等三百多款产品通过中国环境标志产品和节能产品认证，将成为销售主流产品。

在制造环节中保持绿色环保也是很重要的，海信集团非常重视在制造环节的节能减排工作。海信现在已经把激光电视的功耗降到了同尺寸液晶电视的三分之一。此外，海信电视通过自适应背光控制算法等技术的应用，可将一台电视的平均能耗降低超30%。

国家政策措施相继出台，涵盖了家电市场各个方面，从买卖供给到金融政策，对家电领域下一步发展方向、家电企业如何发力以及产业链如何协同均具有指导意义。未来随着各地陆续落地实施，以及后续配套相继出台，势必促进家电市场短板弱项的补齐，打通家电消费堵点，推进对低碳、绿色、智能、时尚家电消费的升级，拉动家电产业链上下游发展。