净水行业2019:渠道下沉背景下的市场再分配
    发布日期:2019-10-08    文章来源:直饮水时代      发布人:贾妮     浏览次数:
2019年的净水市场,增长不容乐观。就渠道而言,目前看来,线上和线下市场分化,线上市场继续保持快速增长,2019年上半年线上市场销售额同比上升34.8%。而线下市场则出现明显的萎缩,整

2019年的净水市场,增长不容乐观。

就渠道而言,目前看来,线上和线下市场分化,线上市场继续保持快速增长,2019年上半年线上市场销售额同比上升34.8%。而线下市场则出现明显的萎缩,整个线上市场同比销售额同比下滑8.1%,其中。一二级市场萎缩严重,同比分别下滑了12.3%和7.5%。三级市场和农村市场也有微降。

从品牌角度看情况看,头部品牌集中度依旧非常高,但按照T1-农村市场的顺序,逐渐缩减。总体而言,二线和三线企业份额增加明显。

从区域的销额变化来说,未来,西南地区将会是主要的攻略地区。

当下,净水器产品其实已经相对比较成熟,产品的生机更多的聚焦在对于用户痛点的挖掘和产品细节的优化。目前,市场主要的发展趋势可以分为大通量、地废水比、小体积和智能App功能。就目前来看,线上或许因为市场信息相对透明的原因,其生机进程相较于线下较快。

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如果说净水器行业的内部环境总体看来还是比较积极的,那么外部环境可以说并不是那么的乐观。

首先,随着净水行业的发展,市场基数逐渐变大,红利逐步消失。从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来,国人对健康饮水的关注度大幅度提升,但经过近7年时间的市场普及,目前净水器的基数已相对较高,净水全国普及率已近20%,部分一二线城市普及率已达到30%,因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

其次,旧市场日渐饱和,但新市场培育困难较大,需要时间。一二线市场进入阶段性瓶颈,市场购买率出现下滑,而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响,大量孤儿机充斥,对行业伤害极大。企业在向三四级推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

第三,鉴于中国市场的特殊性,净水器在中国普及存在阶段性瓶颈。在我国因住房关系,厨房面积相对狭小,部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯,减轻了消费者对净水器的依赖,因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度,在国内市场将会存在普及瓶颈。

综上,今年上半年线下市场开始出现频繁的负增长,线上市场依然在增长,整体市场开始进入对存量市场的争夺。今年全年净水器市场的竞争压力将进一步增大,增速也将进一步放缓。预计全年销售额334.0亿元,同比微增5.4%;销售量1179.1万台,同比增长9.9%。

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