市场整体放缓,净水企业如何破局?
    发布日期:2019-09-30    文章来源:直饮水时代      发布人:贾妮     浏览次数:
同大多数行业相似,净水机市场在经历了前期的快速增长后,逐渐进入了增长瓶颈期。据报告显示,2019H1净水机市场规模138.3亿元,同比增长1.3%;零售量502.4万台,同比增长8.6%。数据来

同大多数行业相似,净水机市场在经历了前期的快速增长后,逐渐进入了增长瓶颈期。据报告显示,2019H1净水机市场规模138.3亿元,同比增长1.3%;零售量502.4万台,同比增长8.6%。数据来看,净水机市场在今年上半年增速降档明显,整体表现出增长疲软态势。

作为品质生活的赋能者,净水机一直以来都被认为具有巨大的发展潜力,未来随着消费升级的加持,将是千亿级别的市场。尽管今年上半年净水机1.3%的零售额增长依然跑赢了中国家电市场大盘3.2%的负增长,但大幅收窄的增幅显示出净水机行业发展已经到了一定瓶颈期。在一二级市场,伴随着前期净水机的市场推广和消费普及,需求已得到较大释放,而在三四级市场开拓则需要时间对市场进行培育。一边是预想中千亿级别的大蛋糕,一边是逐渐由蓝转红的市场,净水机行业似乎陷入了一定僵局。

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那么净水企业该如何破局? 

净姐认为,一是,加强技术创新。消费者极其看重净水器产品的过滤能力,不过目前来看市面上主流的两种过滤方还是存在一定短板的。据了解,目前市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉,但是像一些有害重金属难以过滤干净;而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术也存在一定短板。净姐认为,这样的创新在健康饮水诉求高涨的背景下必然会成为消费者关注的方向,所以这也提醒了目前行业内头部的品牌们,只有不断针对产品痛点问题进行创新打造出具有差异化的优质产品,才能更好地唤起消费者的购买欲望,从而更好地发展。 

同时,技术上的创新也能更好的帮助企业建立起难以逾越的“护城河”,通过不断提升产品品质拔高市场门槛,从而挤压中小品牌的生存空间,将行业没有技术积累、劣质品牌不断淘汰,引导行业正向发展。 

二是,建立优质的售后服务系统。净饮水产品不是一次性销售的产品,在使用一定时间后需要更换滤芯等,因此企业们一定要建立起优质的售后服务。当售后服务跟不上时,对消费者的选择、行业快速发展都是有一定影响的。

总的来看,随着净水器行业规模不断扩大,沁园、美的、A.O.史密斯等头部品牌们想要保持优势继续扩大市场占比,必然要在技术研发、品牌塑造上花费功夫,才能保证不被后来者反超。

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